導航網站轉戰門戶化 改版內容爭奪加劇變現先機 |
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發布時間：2013-4-17 9:57:53 |
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渠道多樣化和資訊的急迫感讓用戶不再滿足于上網“入口”而是上網“平臺”,導航網站的轉型由此勢在必行。近日,360導航和百度旗下hao123導航接連完成改版,這對老冤家的暗戰也從網址PK進化到門戶性質的內容對壘。
導航變臉
流量和用戶永遠是導航網站競爭的第一要義,而為達到這一目的,360導航和hao123最近很忙。360導航4月2日改版,推出“內容直通車”,對首頁樣式進行了重新設計,特別是在置頂位置設置“七大內容板塊”,包括我的主頁、新聞頭條、影視大全、小說大全、小游戲、旅游度假、正品購物、手機應用。用戶點擊后會直接進入“360新聞”、“360影視”等子頁面,而這些頁面直接展示新聞內容和影視劇資源。
即便在導航網站主站,360導航頁面的左側和下側都直接展示經過篩選的新聞、視頻、旅游、笑話、影視等內容,用戶可以直接選擇感興趣的人和事進入。無獨有偶,幾天后,hao123也快速跟進,披露微調信息,在主站網址列表之外加重內容的展示板塊。
有分析人士將上述變化描述為導航網站從網址導航向信息導航的轉變,核心就是內容化的改進,使導航站更趨向于門戶性質。業界公認的邏輯認為,在門戶紛紛改版、眾多上網新入口出現的今天,導航網站不拋棄單一的網址導航模式實難生存。
爭奪加劇
而模式的轉變也讓導航網站競爭重歸慘烈。北京商報記者從知情人士處獲悉,經過內容化的改進,現在360導航首頁左側區域日均點擊已經達到6000萬次;導航條區域內容化調整直接增加日均1500萬次點擊,整體用戶的訪問停留時長增加2.7倍。
事實上,不斷重塑導航業務對主要互聯網公司發展的意義重大,最直接的就是流量。有消息披露,360導航能給360搜索帶去50%左右的流量,而hao123給百度帶去的流量只有10%-30%,這種差異化趨勢還在加劇。
根據iResearch艾瑞咨詢數據顯示,2011年9月,360導航網站流量開始超過hao123。而艾瑞咨詢今年1月的最新數據顯示,360導航的日均覆蓋人數維持在6000萬人左右,市場占有率47%,而hao123的日均覆蓋人數為3600萬左右。這意味著360導航已經接近剩下所有導航網站的流量總和。
有消息稱,百度已經打響導航保衛戰,通過向小導航網站購買流量等方式為hao123加碼。
變現先機
而競爭者們之所以打對臺似的紛紛改版,還在于導航網站能帶來巨大的商業效益,這種先機時刻被爭奪。
分析人士告訴北京商報記者,內容化的導航網站在商業收入上給未來提升了巨大的想象空間。另有分析指出,網址導航為廣告主展示的價值很小,越具象的內容展示才能提高廣告價格。“目前導航網站的廣告位都是暗標,爭奪非常激烈。”
內容化的導航網站更便于協同第三方的流量引導和商業合作關系。信息服務公司Hitwise今年初發布了一份國內互聯網主要渠道對電商訪問量貢獻比例的報告,360導航對淘寶、京東等主要電商網站訪問量的貢獻比例均超過hao123。
一位不愿透露姓名的視頻網站人士坦言,360導航已經成為僅次于百度的流量分發平臺,“360導航給幾大視頻網站帶去的用戶數,通常能占到他們總用戶數的30%,個別網站甚至超過50%;而在電商類網站,導航也是最重要的流量入口”。 |
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