百度押注地圖謀求平臺化:來自Offline的挑戰 |
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發布時間：2012-10-20 19:55:07 |
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10月17日,百度宣布正式成立百度LBS事業部,新成立的百度LBS事業部將由百度商業應用產品市場部總監沈麗負責。據了解,百度事業部相當于一個獨立的公司,成立LBS事業部也意味著百度將LBS提升到戰略高度來運營。
百度介紹: LBS事業部將以地圖產品為載體, 延伸LBS服務,通過提供多終端、一站式的服務,推進智能生活的全面普及。百度地圖將提供“完全開放、平等的支持與服務,將以API調用的方式”,免費向開發者和合作伙伴提供并更新各種數據資源,如地圖數據、交通數據、衛星影像數據等。
李彥宏9月底在斯坦福大學演講時表示,百度移動業務今年的營收有望增長3倍以上,今年3月份的百度開發者大會上李也表示,過去是屬于站長的,未來是屬于開發者的。
成立LBS,表示李彥宏正在加強百度移動互聯網業務戰略的落實。
百度的平臺化
百度移動云事業部總經理李明遠(微博)接受媒體采訪時曾表示,百度過去圍繞已有產品做無線化,而現在則是以百度云為中心,以開發者需求和開放平臺為手段,切入的方式發生了變化。
百度LBS事業部的成立,是基于行業發展和產品開發,在組織架構層面的一次重大調整與升級。其成立將與百度移動云事業部雙管齊下,形成云+端的移動戰略布局。
百度地圖內部對于升級為LBS事業部在2010年已開始有所設想,百度成立LBS事業部,意圖在通過地圖為入口,開放API來吸引開發者,幫助開發者做好基于LBS的應用,進而加強用戶黏度以及聯合商戶,實現平臺化。
互聯網觀察人士柳華芳認為,平臺化有兩個概念,一是利用社交元素開放關系,譬如新浪微博,開放網絡平臺,另一個是組成生態鏈,服務器端的虛擬化,利用服務器集群和虛擬化技術,讓大家都到云端上來的平臺化。
據了解,平臺化的邏輯在于通過吸附各類開發者、服務商資源,開放平臺可以增強用戶黏性、干預流量走向,進而提升其商業價值。有分析指出,在互聯網用戶增長的“人口紅利效應”減弱、企業自身擴張邊際漸顯之后,開放成為了新的最優發展方式。
上述百度地圖離職員工告訴記者,地圖搜索也是搜索的一種形式,將LBS放在重要的戰略位置,等同于將其在PC互聯網端的搜索模式移植到移動互聯網端。
易觀國際發布的《中國手機地圖市場專題研究報告2012》。數據顯示:今年第2季度,百度地圖、高德地圖以及谷歌地圖分別以21.3%、19.3%、 19.0%的比例占據中國手機地圖活躍用戶市場份額前三名的位置。
據百度方面提供的數據顯示,百度地圖4年來已經覆蓋用戶數7700萬,與40多家商戶進行數據合作,并為4000多商戶搭建全新的營銷平臺。
來自Offline的挑戰
另外,蘋果地圖的缺陷雖說對其他地圖的用戶數目增長是個機會,但是機會背后也存在著競爭。從長遠來看,憑借蘋果的資金及技術能力,蘋果地圖的bug不會一直存在下去,地圖勢必成為增強蘋果iOS應用優勢的一個黏合劑,并逐漸切下LBS的市場份額,因而百度地圖以及LBS業務也必然遭到不小的沖擊。
除了百度地圖,國內高德地圖也推出了各類頻道,甚至將平臺開放,用戶可自行添加各類生活應用,而淘寶也在本月推出了地圖搜服務,平臺化的LBS勢必將變成紅海。
LBS觀景臺創始人張巖接受本報記者采訪時表示,LBS行業從之前一度200多個應用間的混戰,到現在互聯網巨頭實行平臺化的戰爭。
另一位從事LBS的業內人士也對記者說,百度地圖作為入口的概念很好,但LBS業務普遍存在的特點是線下行業的拉攏和把控,百度通過聯合第三方開發者雖是很好的辦法,但存在的挑戰便是對線下的控制能力較弱。“如何持續將商戶發展到線上,這是個難點,也關系到百度LBS業務長遠的發展。”該人士對記者說。
至于LBS變現問題,有業內人士表示,百度仍會運用將流量變現將百度在PC互聯網上的營銷模式移植到移動端上,通過定位實行廣告的精準投放,并加之以移動搜索推廣的模式。“現在互聯網巨頭們并不多在意變現的問題,個個都爭先恐后搶占市場,但LBS目前看來變現并不成多大的問題。”上述LBS業內人士如是說。 |
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